Far parlare di un libro in rete e sui social, innescare un sano dibattito, catturare e mantenere l’attenzione dei lettori è un’impresa che richiede competenze precise, che sappiano mettere insieme conoscenze tecniche e creatività: è questo il lavoro del social media manager di una casa editrice.
Questo corso offre una panoramica delle competenze di questa figura professionale e soprattutto dà un metodo per diventare autonomi nel valutare le opportunità e le scelte nel campo della comunicazione online di una casa editrice.
Programma
Prima giornata:
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Ufficio stampa e social media: l’approccio integrato alla comunicazione di un progetto culturale
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Lavorare con le parole e con le immagini: creare contenuti e allenare la creatività
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Farsi conoscere e farsi ricordare: definire una strategia e organizzare un piano editoriale
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Costruire relazioni: lettori, blogger, influencer
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Persone, luoghi e strumenti della comunicazione web: una mappa
Seconda giornata:
- Introduzione: content marketing e social network. Ambienti, strumenti (social media, siti, blog, newsletter, podcast) e obiettivi
- Lavorare con le community: dinamiche di inclusione ed esclusione, target di pubblico, contesti operativi
- Linguaggio: come relazionarsi al proprio pubblico in base a tipologie di canale, contenuti, obiettivi e personalità del marchio
- Attività organiche e campagne promozionali
- Analisi del target e monitoraggio dei risultati
- Buone (e cattive) pratiche del community management
